Tipps für Ihre Homepage Teil2
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Seit das Internet zum Massenphänomen geworden ist, ist die Tatsache untersucht und belegt: Homepage-Leser “scannen” den Text auf die wichtigsten Schlagworte. Deshalb müssen die Texte für die Homepage besonders knapp und präzise sein.
Was jedoch ist einfach, kurz und präzise? Rudolf Flesch hat ein statistisches Verfahren für die Lesbarkeit von Texten entwickelt: Den Flesch Reading Ease. |
In diesen “Lesbarkeitsindex” gehen die Größen “mittlere Wortlänge” und “mittlere Satzlänge” ein.
Ein “normales” Wort hat eine mittlere Länge von 1,7 Silben. Ein “leichtes” Wort ist im Mittel 1,54 Silben lang. Wörter wie “Coachingprozess” oder “Seminarinhalte” machen es dem Leser schwer. Deshalb wird ein Werbetexter versuchen, solche Begriffe zu vermeiden oder zumindest mit kürzeren Begriffen zu mischen.
Die zweite Größe ist die mittlere Satzlänge: Ein normaler Satz umfasst 17 Worte. Einfache Sätze sind 11 Worte lang.
Solche Vorgaben einzuhalten, ist gar nicht so einfach. Es gibt aber gute Gründe, darauf zu drängen: Die Werbe-Müdigkeit und die Informationsflut. Beide Faktoren sorgen beim Leser für eine Art Tunnelblick. Die Leser registrieren nur das, was sie interessiert. Den Rest blenden sie aus. Deshalb ist es im Internet so wichtig, schnell auf den Punkt zu kommen.
Übrigens: Dieser Text hat eine mittlere Wortlänge von 1,8 (anspruchsvoll) und eine mittlere Satzlänge von 9,54 (leicht).
Homepages sind ein Lieblingsthema von mir: Sie haben Aufmerksamkeit verdient, denn für die meisten Trainer und Berater sind sie DAS Werbemedium. Leider werden sie oft stiefmütterlich behandelt. Zeit also, etwas über Möglichkeiten und Bedingungen zu erzählen.
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