So gewinnt Ihr Fachartikel Klasse
23. Juli 2010 – 07:00Fachartikel gehören zu den beliebtesten PR-Maßnahmen von Bildungs- und Beratungsanbietern. Von der ersten Idee bis zur hoffentlich geglückten Veröffentlichung steckt eine Menge Arbeit. Mit einem Aufwand von zwei bis drei Tagen können Sie schon rechnen. Grund genug, sich über Qualitätskriterien Gedanken zu machen.
Was den Leser unzufrieden zurück lässt, beschreibt Johannes Thönneßen in einem Artikel auf seinem MWonline-Blog. Dazu zählen:
” … seitenlang Ergebnisse von Umfragen … ohne konkrete Hinweise für die Praxis …”
“… Belanglosigkeiten als epochale Erkenntnisse verkauft …”
“… beschreiben, welche Schritte sie unternommen haben … Leider erklären sie uns in den seltensten Fällen, worin der Erfolg bestand.”
“Im Verlaufe der Beiträge wird deutlich, dass all das, was wir bis dahin gelesen haben, lediglich geplant ist …”
Was also zählt, sind tatsächliche Ergebnisse und ihr (messbarer) Nutzen für das Unternehmen.
Zugegeben: Den Nutzen zu beziffern ist meistens schwierig. Aber die Mühe lohnt. Denn nicht nur Ihre Leser, sondern auch Ihre zukünftigen Kunden stellen sich – mehr oder weniger offen – genau dieselbe Frage.
- Einen in diesem Sinne wirklich tollen Leitfaden für den Aufbau eines Fachartikels stellt Claus Fritzsche zur Verfügung.
- Wie spannend ist Ihr Thema wirklich? Mit dem “Merkblatt für Autoren” des Harvard Business Managers finden Sie es heraus.
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